【鳴家】楊清波：以典型報道詮釋重大主題的成功范例
2017-11-28 14:30:00 聽新聞
以典型報道詮釋重大主題的成功范例
——評華龍網《絕壁上的“天路”》全媒體系列策劃報道
18年前，萬州日報社（今三峽都市報社）分別以《鑿天坑》《下莊人，用生命挑戰懸崖》為題報道了巫山縣竹賢鄉下莊村村民不懼死亡、誓在絕壁上修通“天路”的無畏精神和感人故事，在全國引起強烈反響。
今年11月1日至3日，華龍網連續三天推出《絕壁上的“天路”》全媒體系列策劃報道，將筆觸和鏡頭再次對準這個18年前轟動巴渝、影響遍及全國、今天卻被漸漸淡忘的特殊村落，以文圖并茂，微視頻、VR全景和H5等新媒體形式并舉的方式，對下莊人“自強不息、問天要路”的故事進行深度報道，不但激活了“下莊人”具有深遠意義的精神價值，而且發掘出“下莊人”在十九大召開的宏大背景下，之于“精準扶貧”的當代意義。據統計，報道發布五天，就有上百家媒體轉載，在百度搜索查找“絕壁上的天路”詞條，搜索結果達151萬個，而系列報道的總閱讀量已達到1.03億人次。
竊以為，該全媒體系列策劃報道立意高遠、時宜性強，發揮了網絡主流媒體的價值發掘和引領作用；記者團隊踐行“走轉改”，以踏實的作風深入采訪，將“下莊人”的故事進行了鮮活的立體呈現。一句話，從策劃和執行兩個層面，給主流媒體以典型報道詮釋重大主題提供了有益啟示。
一、激活“下莊人”精神價值的當代意義
從一般意義上講，新聞被稱為“易碎品”。但“今天的新聞就是明天的歷史”，置身偉大時代的歷史方位，以“寫史”的態度和眼光去發掘具有永恒意義的價值新聞，是主流媒體的職責所系。華龍網將目光投向“下莊人”這個曾經的全市重大典型，不是簡單的回望和重走，而是深度的發掘和升華，價值的激活與引領。
脫貧攻堅是當前和今后一個時期全黨上下高度關注的重點工作。黨的十九大報告指出，目前我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾?！跋虑f人”不惜以生命為代價也要修路以聯通世界、脫貧以造福子孫的英勇壯舉，生動體現了人民群眾渴望脫貧致富、奔向美好生活的內驅動力，也從一個角度反映了“精準扶貧”的群眾基礎和基層呼聲，詮釋了“平衡發展”對滿足人民群眾“對美好生活需要”的重大意義。華龍網在十九大勝利閉幕、全黨全國各族人民廣泛深入學習和貫徹十九大精神的大背景下，以全媒體形式推出“下莊人”系列報道，生動詮釋“下莊人”自強不息、不等不靠的群體形象和志比天高、頑強拼搏的奮斗精神，為打好精準脫貧攻堅戰營造了良好的輿論氛圍，發揮了主流網絡媒體的重要作用。
二、全媒體采集、多元化呈現的報道升級
技術推動帶來網絡與新媒體的飛速發展，新聞報道和傳播的生態與形態都發生了革命性變局，只有與時俱進、順應大勢，才可能始終站在潮頭，做出令人喜聞樂見的價值報道。與當年關于“下莊人”的報道相比，華龍網《絕壁上的“天路”》系列策劃報道，就是以全媒體的理念、思維和形式，演繹了新時代網絡新聞傳播的新形態，彰顯了網絡主流媒體的新思維和新能力。
從報道形式上看，系列報道皆以“文字+圖片+視頻”的方式進行涵蓋文、圖、音、像四種元素的多媒體立體表達，且將8分多鐘的視頻《微紀錄|絕壁鑿天路》進行了單獨發布，還進行了H5的制作。豐富多彩的全媒體報道形式，滿足了不同層次的受眾在不同場景下的瀏覽需求，提供了良好的閱讀或觀看體驗。
從內容上看，上篇報道通過前言闡釋大背景下“下莊人”以血肉之軀“問天要路”的價值和意義，通過六人犧牲也不放棄修路的故事，集中表現“下莊人”自強不息的精神、戰天斗地的氣概。中篇通過對上篇的簡單回顧，使閱讀者和上篇報道進行內容關聯，以獲得較好的閱讀體驗，集中報道“下莊修路過程中，從來不只是下莊人在戰斗”，展現20年來黨和政府、新聞媒體和社會人士對“下莊人”的關注和支持。下篇將視野拓展到下莊以外的開州區滿月鄉雙坪村、銅梁區中山村、秀山縣涌洞鄉楠木村，用這些地方的老百姓和“下莊人”一樣自強不息、修路致富的故事告訴人們：“下莊人不僅僅屬于下莊”、“下莊精神”不止在下莊，從而實現了“下莊精神也正是重慶人爬坡上坎、負重前行精神的縮影”，“‘下莊精神’也正是重慶人共有的精神，在山城的脫貧路上傳遞，隨處可見”的主題升華。
三、講典型故事詮釋重大主題的傳播效應
重大主題的宣傳如何入腦入心，產生良好的傳播效應，是擺在主流媒體面前的重要課題。
筆者認為，講好故事至少有三個必要因素：一、故事典型；二、情節生動；三、能觸動內心甚至靈魂。
“下莊人”冒死在絕壁上修“天路”的故事無疑十分典型，但要情節生動、觸動內心甚至靈魂，則必須深入下莊進行精心采訪，告訴大家一個真實可信、血肉豐滿的“下莊人”。華龍網派出的記者沉入距離主城500多公里的下莊村，體驗和感悟一側絕壁、一側懸崖的下莊路，并輾轉多地扎實采訪，以樸實的語言、珍貴的鏡頭、豐富的情節、感人的細節，全方位、多角度、立體化地展示了“下莊人”的群體形象，多媒體的呈現帶給網民真實豐富的體驗，令人感動落淚，也激發了積極向上、團結奮進的精神力量。
網民“每文”在報道里留言：大山里的純樸鄉親，你們頂呱呱、好樣的，是新一代的模范榜樣，向開創者致敬！網民“Ｐ熋貓/mg”留言說：一個都不能少！以決勝的勇氣取得脫貧攻堅決戰的勝利！“ET寶寶”則表示：這種精神就值得全民學習，為正能量點贊！
系列報道刊發后，人民網、央視網、中國日報網、中青網、新浪網、搜狐網、網易網、鳳凰網等上百家網絡媒體轉載，人民網等中央級媒體，騰訊網、百度新聞等商業網站，大眾網、東方網、映像網等地方門戶網站20余家媒體還在首頁展示。人民日報設置的話題#一個不能少#目前3000多萬的閱讀，其中很大部分都來自《絕壁上的“天路”》帶來的瀏覽量。視頻《微紀錄|絕壁鑿天路》被央視網、騰訊網、愛奇藝、優酷、搜狐視頻等首頁轉載，播放量達6000萬次以上。安徽衛視等還根據華龍網報道制作了電視新聞，進行廣泛傳播。
當然，如果報道能夠進一步精打細磨，可以讓文字更加精煉，可以有更多的資料圖片和視頻展示當年的歷史場景，可以使H5的用戶體驗感更好。但瑕不掩瑜，相信華龍網采編團隊在不斷改進，今后一定會在不斷推出精品力作的同時，更好地發揮主流網絡媒體的引領作用。
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