如何讓城市熱點“四季長紅” 來看看重慶給出怎樣的解決方案
2024-11-21 10:15:17 來源： 第1眼TV-華龍網
第1眼TV-華龍網訊（首席記者 董進）今年，大家都在關注重慶什么？
從平臺數據上可以發現，重慶相關的熱門話題接連不斷，“魔幻重慶”的軌道穿樓、“長江三峽”的壯麗山水、嘆為觀止的中式美學建筑“鴻恩寺”等，引發用戶海量的搜索熱情。
今年國慶假期，重慶共接待國內游客2268.35萬人次，同比增長14.1%；游客花費154.02億元，同比增長15.8%；入境過夜游客同比增長140.4%。在新媒體時代傳播，重慶為何能成為年輕人向往的打卡勝地？
11月20日，由重慶市文化和旅游發展委員會、重慶市大渡口區人民政府指導，巨量引擎和重慶八方智聯信息技術咨詢有限公司共同主辦的2024巨量引擎城市生態大會第四站，在渝舉行。
流量玩法打造“爆款目的地”
如何能更好、更快、更準的借助新媒體流量營銷生態，打造有影響力、更出圈的“爆款目的地”？今年長江三峽游的爆火，則很好回答了這個問題。
長江三峽作為重慶代表性景點之一，雖然是10元人民幣背后圖案的熱門IP，但是因為游覽時長的原因，過往吸引的更多是中老年人。
今年，冠達世紀游輪下水打造了一艘新型主題觀光游輪“江山如詩”號，更推出“千里江陵一日還”的主題游輪游產品，只需1日就能坐船游完三峽的精華航段。
為了推廣這個新玩法，品牌聯合平臺和MCN機構，在抖音平臺上策劃了“這個游輪太穿越了”的主題挑戰賽活動，邀請游客來游輪參與古風詩詞互動體驗，同時結合三峽的詩詞文化和美景，邀請大量達人進行種草傳播，展示三峽的文化和“一日游”的獨特玩法。活動上線一個月，全網曝光量已經突破了5個億。
業態融合實現“四季長紅”
那如何留住流量，持續挖掘與打造城市新熱點“四季長紅”？大會上回顧了“爾濱”的火爆經驗，從冰雪季旅游火爆到城市文旅出圈，從不被看好到夏季文旅市場到實現四季熱賣。
據了解，哈爾濱為了讓游客有歸屬感，提供定制化的旅游產品和服務，讓游客有求必應。同時，哈爾濱積極發現并培育具有影響力的旅游IP，不僅有淘學企鵝，還有冰雪大舞臺的左右哥，這些都成為了哈爾濱旅游的“金名片”。
結合哈爾濱的成功經驗，各地文旅目的地要想更好地留住流量并持續打造城市新熱點，需要從提升服務質量、創新體驗活動、打造獨特IP、持續營銷宣傳、加強合作伙伴關系以及注重可持續發展等多個方面入手。有效地將“流量”轉化為“留量”，讓初次接觸的用戶變成忠實的支持者，實現文旅產業的高質量發展。
把“流量”變“留量”的重慶解法
作為“網紅城市”的重慶，同樣面臨著如何把“流量”變為“留量”這個課題，屬于重慶的獨特解法是什么呢？
在麥芽傳媒相關負責人看來，可以通過機構與政府合作，借助抖音平臺、基于MCN達人矩陣和內容運營能力，持續挖掘地方文旅特色，創作一系列以當地歷史故事、民俗傳說為藍本的短劇。這些短劇不僅展現了地方文化的獨特魅力，還巧妙融入旅游元素，激發了觀眾對目的地的興趣和向往，讓短劇這類新興的內容形式，成為挖掘地方文旅特色、放大目的地流量的新利器。
巨量引擎也希望通過“美好目的地2024”，為各個城市的政企數字化升級提供定制化的解決方案。包括綜合利用短視頻、直播、社交媒體整合推廣，生產高質量內容，發掘城市特色，增強用戶共鳴；同時，依托巨量云圖等洞察工具，分析營銷成效，制定精準營銷策略，并提升用戶參與感，以口碑傳播帶火目的地，形成城市營銷組合拳，把網絡傳播流量轉化為產業發展增量。
截至目前，60+城市攜手“美好目的地2024”共謀文旅新發展，截至目前整體曝光32億+，總GMV5億+，累計開播場次超過26場。
責任編輯：常涵笑
發言請遵守新聞跟帖服務協議
