一場馬拉松，沸騰一座城 重慶正以馬拉松為支點，促進商旅文體深度融合
2025-03-04 09:12:08 來源： 重慶日報
新重慶-重慶日報記者 楊瀟
3月2日清晨，重慶被3.5萬名跑者的腳步聲喚醒。2025重慶馬拉松（以下簡稱重馬）以史上最大規模開跑，這場賽事不僅吸引了來自全球26個國家和地區的頂尖跑者，更以“渝跑渝愛”為主題，從“體育+”消費場景到智能科技應用，串聯起體育、旅游、科技與文化的深度融合。
一場馬拉松，丈量的是賽道，激活的是整座城。近年來，重慶馬拉松經濟持續升溫，成為重慶向世界展示城市魅力的動態名片。以重馬為引領，從中心城區到各大區縣，重慶正以馬拉松為支點，促進商旅文體深度融合。
從體育競技到全民共享
跑馬熱持續升溫，全民健身蔚然成風
“幺妹兒雄起！”“老師跑得穩當！”……此起彼伏的重慶方言加油聲中，66歲的老周在30公里處接過志愿者遞來的補給，這位退休鉗工從2011年首屆重馬開始，收藏著每屆中簽賽事的完賽獎牌。此刻，他的孫子正和小伙伴們作為志愿者在迷你跑終點，把完賽獎牌掛上一位七旬參賽者的脖頸。
“十年后再來跑重馬，感謝重慶市民朋友的熱情！不同心境，感受還是一如既往的溫暖，親近！真的很喜歡重慶?！眹鴥扰咏M冠軍丁常琴賽后在朋友圈寫道。這位曾多次站上頂尖馬拉松領獎臺的跑者注意到，如今賽道邊不僅有專業教練指導，社區跑團、家庭親子跑方陣的規模也年年擴大。
如她所言，2025年重慶馬拉松賽道上，有白發蒼蒼的老人，也有朝氣蓬勃的青少年；既有專業跑者奮力拼搏的身影，也蕩漾著普通市民快樂奔跑的笑臉。
記者了解到，為了提升賽事體驗，組委會在賽道設置、賽事服務、氛圍營造等方面都進行了全面升級。賽道沿途新增了多個特色補給站和觀賽點，充分展示了重慶城市風貌和市民熱情。賽事還首次引入了“智慧馬拉松”系統，為跑者提供更加精準、便捷的服務。
“馬拉松運動以其參與門檻低、挑戰性強、社交屬性高等特點，是全民健身的極佳選擇。未來，重慶馬拉松將繼續助力城市發展，點燃全民健身熱情！”重慶市長跑協會會長夏紹飛說。
從賽事引流到產業賦能
“體育+”效應凸顯，影響力輻射全國
“去年第一次跑重馬，就愛上了這條賽道，今天再次回到這條賽道，希望能夠更好地享受比賽，我特別喜歡重慶這座城市?！敝袊茖W院院士施一公第二次踏上了重馬賽道，“跑步是一種生活習慣，愛上跑步之后，是不可能不跑的?！?/p>
2025重慶馬拉松的服務水平和影響力均創歷史新高，吸引了眾多國內外頂尖選手參賽，同時也吸引了全國各地的跑步愛好者踴躍報名。據統計，報名23萬余人，但全馬僅中簽率7.29%的賽事，本質是城市影響力的度量衡。
“以賽興城，以賽興業。對城市來說，馬拉松是一個大平臺，可以搭載和鏈接很多內容。城市跳出體育做體育，能取得理想的發展?！蔽髂洗髮W體育學院院長黃曉靈教授所言不虛，經專業測算，萬人級馬拉松賽事可直接創造超3000萬元經濟收益，而更具價值的城市品牌效應與產業鏈延伸效益，則形成更廣闊的經濟增長空間。
當日，外地跑步愛好者一如既往成為消費主力，比賽期間本地酒店住宿、餐飲服務、交通運輸及旅游觀光等關聯產業均呈現顯著增長態勢。例如，長江索道轎廂內，海南跑者黃澤龍將手機緊貼玻璃，城市的璀璨燈火在他鏡頭里綻放。“盡管這次沒中簽，但也要來看比賽、吃火鍋！”他向記者展示了手機備忘錄：周日和跑友們聚餐吃老火鍋、周一豌雜面、周二洞子鯽魚；計劃探訪渝東南、渝東北。
重馬體育相關負責人告訴記者，自2011年首屆重馬舉辦以來，賽事已從單一體育競技發展為城市綜合營銷平臺，馬拉松的“流量效應”能夠直接轉化為經濟增量。據統計，重慶馬拉松每年拉動體育旅游消費約3億元，僅2024年“重馬國際消費節”拉動消費零售收入68.7億元，文旅收入31.2億元。
重慶馬拉松的影響力還延伸到了體育產業的上下游。2025年重馬賽事的配套活動涵蓋體博會、英雄薈等，形成“體育+商業+科技”的復合產業鏈，其中智能計時設備、賽事通信指揮終端等高科技產品的應用，不僅提升了賽事的組織水平，也為相關產業的發展提供了新機遇。
在重慶市綜合經濟研究院院長易小光看來，重慶馬拉松的進化，折射出城市發展邏輯的轉變——從“賽事引流”到“產業賦能”，從“體育競技”到“全民共享”。隨著AI、5G等技術進一步融入賽事運營，以及成渝地區雙城經濟圈體育協同政策的落地，重慶有望成為全球馬拉松版圖中的“西南樞紐”，持續釋放“體育+”經濟的無限潛能。
從一馬當先到全域開花
各區縣結合民俗、美景，推出特色賽事
當日，清晨的南濱路驟然掀起神話風暴——手持混天綾的“哪吒”與手持泡沫金箍棒的“孫悟空”并駕齊驅，不遠處還有頭戴VR眼鏡的“賽博觀音”……引得不少市民圍觀。
這樣的場景在川渝各地屢見不鮮，許多還具有鮮明的當地特色。例如，在涪陵，“榨菜俠”背著巨型榨菜玩偶奔跑；在第三屆蜀巴古道山徑賽場上，更有憨態可掬的“大熊貓”，圓滾滾的身體隨著奔跑節奏晃動，萌態十足……
近年來，各區縣特色賽事也是蓬勃發展，帶動旅游、消費、文化等產業協同升級，形成了“一區一馬、一區一特色”的發展格局。這種“以賽促旅”的模式，不僅為區縣帶來了直接的經濟收益，還提升了當地的文化影響力。
例如，銅梁馬拉松依托“中國龍舞之鄉”IP，融入銅梁龍表演、龍文化展示，參賽者賽后可參觀銅梁博物館、游覽玄天湖，以賽之名，提升了銅梁知名度與美譽度，更通過賽道升級、優化交通接駁（璧銅線開通）等措施，三年內參賽人數翻倍，躋身國內A1級賽事；萬州環湖馬拉松賽道沿萬州湖設置，讓參賽者一飽眼福，舉辦期間當地旅游收入同比增長超過30%；涪陵、合川等地馬拉松賽事也結合當地風光、民俗文化，打造體育旅游產品；巴南、璧山等地結合溫泉、古鎮資源推出特色賽事，形成四季馬拉松矩陣……據統計，2024年重慶馬拉松相關產業規模突破50億元。
在第二師范學院體育學院院長李采豐看來，未來，重慶可以進一步挖掘各區縣的特色文化和旅游資源，將馬拉松賽事與當地的民俗文化、自然風光更好地結合起來。在賽事線路設計上，融入更多具有地方特色的景點，還可以加強與體育品牌、旅游企業的合作，開發更多與馬拉松相關的旅游產品和服務，如馬拉松主題旅游線路、體育旅游紀念品等，為游客提供更加豐富的體驗。
責任編輯：熊世華
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