空間雕琢+政策杠桿+下沉破局 提振消費的重慶“妙招”
2025-03-20 06:20:40 來源： 新重慶-重慶日報
去年中央經濟工作會議提出“大力提振消費”，作出“加力擴圍實施‘兩新’政策”的戰略部署。今年的政府工作報告再次聚焦“提振消費”，并在介紹今年工作的十大任務時，將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”放在第一位。
作為拉動經濟的“三駕馬車”之一，消費之于經濟的重要性不言而喻。作為全國消費“萬億之城”第二名的重慶，消費不僅是經濟增長的主引擎，更是城市活力的重要注腳。記者調查發現，重慶在激發消費活力潛力方面“出牌”精準，有不少妙招。
妙招1
空間重構：從“地理褶皺”到“消費富礦”
伴著春日陽光回歸，在渝中區嘉濱路，戴家巷老街區正上演著時空折疊的“戲劇”。
這座曾布滿吊腳樓和倉儲碼頭的崖壁地帶，如今化身“崖邊盒子”商業綜合體：臨江咖啡館的落地窗將江景切割成流動畫卷，防空洞改造的復古酒吧傳來爵士樂聲，垂直落差30米的步道串聯起藝術裝置與文創市集。這種“山、水、城”共生的消費場景，正是重慶破解消費空間制約的妙招。
“我們不是在平地建商場，而是在立體城市肌理中‘雕刻’消費場域?！庇逯袇^商務委有關負責人介紹，渝中區通過“微更新、漸進式”改造，將26處防空洞、7座老建筑轉化為特色消費載體。
很少有城市能夠像重慶這樣，可以利用地形做文章，“江崖街洞天”（江岸、步道、后街、洞穴、天臺）這類創新消費場景，讓消費業態煥新升級、體驗加速迭代、玩法日趨多樣。
來自市商務委的數據：全市已打造“山城步道+特色街區+濱江經濟帶”消費場景286處，帶動沿線商鋪租金增長15%—20%。其中，長嘉匯購物公園通過江岸景觀改造，年銷售額突破30億元；山城巷歷史文化街區改造后，每平方米商業空間產值達1.2萬元，較改造前提升6倍。這種“向天空要空間、向江岸要價值”的消費突圍，正在重塑這座城市的商業地理。
妙招2
政策杠桿：以舊換新撬動萬億市場
從家電到汽車，從城區到縣域，以舊換新正重塑重慶消費版圖。
“家里的舊空調用了10年，制冷效果差還耗電。聽說政府有以舊換新補貼，我立馬換了臺節能新機，不僅省了800元，還能參與抽獎！”3月16日，渝中區蘇寧易購門店，市民張女士指著剛購買的一級能效空調，對以舊換新政策豎起大拇指。她的獲得感，正是重慶實施消費品以舊換新政策的生動注腳。
今年初，我市加力擴圍實施家電以舊換新政策，對冰箱、洗衣機、飲水機等18大類家電給予最高2000元/臺的換新補貼，疊加企業讓利后，消費者實際支付價格普遍降低20%—30%。九龍坡區京東電器超級體驗店店長李濤介紹：“政策實施后，門店日均客流量增長45%，節能產品銷售額占比從60%提升至82%?！?/p>
政策效應正從個案擴散至全域。市商務委數據顯示：2024年，全市汽車報廢更新、置換更新分別直接拉動銷售65.23億元、171.01億元，家電以舊換新直接拉動銷售60.01億元。相關政策推動去年全市限額以上單位新能源汽車、家電零售額分別增長24.9%、8.8%，拉動全市社會消費品零售總額增長3.6%，高于全國0.1個百分點。
“以舊換新不僅降低消費門檻，更推動產業綠色轉型?！笔猩虅瘴M促進處有關負責人介紹，我市通過建立“回收—處理—再利用”閉環體系，已規范拆解廢舊家電2.3萬臺，塑料、銅鐵等再生資源回收率達95%。重慶市中天電子廢棄物處理有限公司總經理張兵算了一筆賬：“每臺舊空調可拆解出15公斤銅、20公斤鐵，資源循環價值超過400元?！?/p>
目前，我市已建立200余個規范二手市場，培育5家循環經濟龍頭企業，建立規范二手市場200余個，預計今年將帶動相關消費增長15%以上。
妙招3
縣域突圍：下沉市場激活消費“毛細血管”
在距重慶中心城區120公里的銅梁區，龍城天街商圈的夜間經濟別具特色：非遺扎染工坊前游客駐足體驗，露天影院播放著本土方言劇，夜市攤主用直播設備推介蒲呂豆腐干……這個曾經的城郊接合部，通過“特色市集+文化IP”的改造，年銷售額突破10億元，帶動周邊3個鄉鎮消費增長。
消費下沉縣域，是拉動經濟恢復性增長的重要手段?？h域，處在超大或特大城市與農村市場的“交匯處”，蘊藏著巨大的消費潛力。近年來，重慶以“縣域商業體系建設”為抓手，推動工業品下鄉與農產品進城雙向暢通，激活農村消費“蓄水池”。
在奉節縣，臍橙產業正與電商深度碰撞。安坪鎮村民王大爺的果園里，自動化分揀線正在運轉。“以前靠肩挑背扛，現在通過產地倉直接發往全國，還比批發商的價格高兩成?！蓖醮鬆斨钢镩g的氣象監測站和溯源攝像頭，這些數字農業設施使奉節臍橙溢價能力提升30%，帶動全縣農產品上行規模突破15億元。
開州區“帥鄉集市”則探索出縣域商業新范式。這個占地2.3萬平方米的商貿體，整合了物流倉儲、金融服務、電商直播等功能。返鄉青年張明在這里開設鄉村振興超市，既銷售本地土雞蛋、陰米等特產，又幫村民代購家電?！吧蟼€月幫趙家街道的李大娘賣了300斤紅薯粉，自己賺了差價，還得了物流補貼。”他展示著手機上的訂單記錄，這種“雙向流通”模式使“帥鄉集市”年交易額突破8億元。
縣域商業的覺醒，得益于重慶實施的“縣域商業建設行動”。自2022年大力開展縣域商業建設行動以來，全市已建成縣域商業綜合體83個，改造鄉鎮商貿中心200余個，縣域社零總額占比提升至42%。這些扎根鄉土的消費載體，正編織起覆蓋城鄉的消費網絡。
責任編輯：趙秋云
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