七夕消費市場新亮點：跨境供應鏈+創新互動打造直播新標桿
2025-08-30 22:02:56 來源： 第1眼TV-華龍網
第1眼TV-華龍網訊（首席記者 董進）日前，京東全球購七夕雙團團播正式落下帷幕。數據顯示，此次“夢華錄系列”古風女團與“厚海H-one”現代男團的同步直播，兩大直播間單晚總點贊數超400萬，僅活動當晚就帶動直播間實現了數萬名的粉絲增長，推動“內容+電商”深度融合取得階段性成果，成為今年七夕消費市場的一大亮點。
此次團播的高熱度，核心在于以 “品質內容” 為基底，通過 “古風與現代” 的雙團專業化呈現與創新互動設計，構建起兼具觀賞性與體驗感的品質團播新范式。
在“古風與現代”的差異化雙團設置上，作為古風團播賽道的“現象級”代表，“夢華錄系列”女團以專業舞者加之精致古風造型，在直播中通過場景化演繹傳遞東方浪漫，精準擊中偏好傳統文化的用戶群體；而“厚海H-one”男團則以時尚西裝造型、場景化互動等展現現代潮流態度，吸引了大量年輕消費群體關注。
同時，兩大團體通過“連線PK”模式圍繞“關注量、點贊數、實物送禮數、訂單量”展開實時比拼——直播間實時更新雙團排名，動態戰況不僅激發用戶參與熱情，更讓不同風格偏好的觀眾找到共鳴。
數據顯示，單晚超240萬用戶進入兩大直播間觀看，其中既有為古風場景駐足的“傳統文化愛好者”，也有因現代互動停留的“潮流消費者”，多元內容覆蓋實現用戶群體的廣泛觸達，成為直播人氣居高不下的核心原因。
與此同時，直播中同步推出的紅包雨、“3000份國際大牌0.1元搶”等福利，涵蓋美妝、護膚、時尚配飾等熱門品類，進一步以“又好又便宜”的核心優勢激發用戶消費潛力，印證了“內容吸引力+供應鏈實力”的協同效應。
作為京東全球購在團播賽道的首次嘗試，此次七夕團播不僅實現自身“從0到1”的突破，更為行業提供了“高品質內容種草”的新啟示。此前行業內的團播多聚焦“娛樂互動”，而京東全球購則依托跨境供應鏈優勢，將優質內容、創新玩法、進口好物、優質服務等深度融合。無論是雙團演繹中自然植入的進口好物場景，還是“實物打賞”對商品展示形式的創新，都讓直播不再是單純的“娛樂載體”，而是成為“種草-互動-消費”的全鏈路平臺。
行業分析人士指出，此次團播的成功，印證了“供應鏈能力+內容創新”的組合優勢：京東全球購以豐富的進口商品池為內容提供“素材支撐”，以“實物打賞”“雙團PK”等玩法為互動賦予“消費價值”，最終實現“用戶看得開心、買得安心”。這種模式不僅為京東后續深化內容生態布局積累了經驗，更有望成為跨境電商領域“內容+電商”融合的新標桿。
責任編輯：常涵笑
發言請遵守新聞跟帖服務協議
