情緒價值領跑國慶旅游！重慶成為入境游熱門目的地，新疆等遠途目的地搜索漲60%
2025-09-19 13:16:44 來源： 重慶廣電-第1眼TV
今年國慶假期恰逢中秋節，形成長達八天的“超級黃金周”，如果額外請假三天，還可拼出長達十二天的超長假期。這一特殊假期結構，激發出多樣化的旅行需求。
攜程近日發布的2025國慶旅游趨勢預測顯示，截至目前，黃金周假期跨省游訂單量同比增長45%。情緒價值、時間效率與性價比已成為影響出行決策的三大關鍵要素，旅客出游偏好正在從簡單的“去看”加速轉變為“去體驗”。
省際交界游走紅高性價比目的地受青睞
在寶貴的假期，旅客非常重視時間利用效率，能夠一次性體驗多個省份風情的省際交界城市，成為今年國慶的熱門選擇。攜程數據顯示，截至目前，國內省際交界城市的假期訂單量同比增長58%。其中，融合了云、貴、川三省民族風情與自然景觀的昭通假期預訂單量同比增長95%；處于桂、湘、粵交界的賀州以喀斯特地貌與古鎮文化聞名，訂單量同比已增長88%；位于贛、粵、湘、閩四省交界的贛州訂單量同比增長70%，其客家文化與紅色歷史吸引大量游客。
價格方面的高性價比也是游客關注的維度。截至假期前兩周，仍有部分目的地機票與酒店價格尚未大幅上漲，性價比突出。境內如青海黃南、廣西來賓、海南澄邁、廣東云浮、四川眉山等地酒店價格低于去年同期。出境方面，西雙版納-萬象機票含稅低于500元，貴陽-香港、西安-金邊低于700元；酒店方面，馬尼拉間夜均價不到400元，雅加達、沖繩間夜均價低于700元。
情緒價值驅動決策“打卡式旅游”讓位
情緒價值正成為旅客選擇目的地的核心因素，“打卡式旅游”逐步讓位于“沉浸式度假”。攜程平臺上，新疆、西藏、內蒙古等遠途目的地酒店搜索熱度同比上升60%，且客源多來自一線和新一線城市。廣袤草原與獨特風光自然形成的心靈療愈場景，正呼應了這些城市里的“工位主理人”想要放松身心、回歸自然的內在需求。
旅客對情緒價值的關注還體現在旅游產品的選擇上。具備“場景+文化+體驗”的復合型產品受到歡迎，諸如“躺在酒店床上看日照金山”、“庭院溫泉賞星空”、“森林別墅小熊貓陪玩”、“長江三峽邊民宿觀巫山云雨”等特色體驗搜索熱度大幅上升。寺廟禪修、非遺手作、地方文化工坊等活動也廣受青睞，讓旅行更具身心療愈的意義。以天津為例，近期推出的盆栽藝術展、非遺手作體驗、海河夜景漫游等主題文旅體驗為游客提供文化療愈之旅，當地多家酒店也推出入住即體驗相聲茶館夜等傳統文化活動的產品，為旅途賦予更多情緒享受。
此外，金秋時節，賞秋主題顯著升溫。比如遼寧本溪因楓葉景觀搜索熱度環比增長超20%；近期被多位明星頻頻打卡的重慶巫山也因即將染紅三峽兩岸的紅葉搜索熱度驟升。還有江浙地區憑借“水鄉秋韻、山林秋色、濱海秋光”三重矩陣，酒店熱度同比上升超20%。蘇州周莊、無錫黿頭渚、寧波象山、舟山大青山等目的地熱度顯著提升，體現出游客對自然秋色的持續向往。
出境游聚焦體驗感 Safari、自駕等深度玩法受歡迎
出境游方面，日本、泰國、中國香港等短途目的地仍為主流。馬來西亞、新加坡也躋身出境熱門目的地前五，凸顯東南亞地區的強勁吸引力。
值得關注的是，烏茲別克斯坦、格魯吉亞、哈薩克斯坦等“一帶一路”共建國家正成為內地旅客出境自駕的新興熱點，該目的地租車訂單量分別增長3倍、2倍和10倍。
此外，國內游客也將目光投向更遙遠的非洲地區?？夏醽喓吞股Ｄ醽喌募倨谟唵瓮仍鲩L130%，前往觀看動物大遷徙的Safari深度玩法亦被游客笑稱為“遠赴非洲看‘外國牛馬同事’”。
免簽政策助推日韓俄旅客入境熱情高漲
入境游市場同樣表現出活躍態勢，熱門客源國包括韓國、日本、泰國、馬來西亞、新加坡、英國、印度尼西亞、美國、俄羅斯和澳大利亞等。上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、廈門、青島、杭州和西安等成為入境旅游熱門目的地。越來越多的城市優化入境旅游服務，以北京為例，目前已有五家接待國際游客較多的市屬公園（頤和園、天壇、北海、景山和動物園）安裝3200余臺中英文導覽器；北京白塔寺、孔廟和國子監博物館等13家重點博物館景區還開通了英文線上導覽專區頁面及“聽聽北京之聲”小程序英文界面，助力國外游客感受傳統文化。
此外，恰逢日本的“銀發周”（9月13日至23日）和韓國的“中秋假期”（10月3日至9日）與中國的國慶中秋黃金周相近或重疊，亦有不少日韓旅客選擇到中國觀光，上海、北京、香港、大連、青島和天津是吸引日韓旅客的主要目的地。
值得注意的是，近期中俄互相免簽政策推動俄羅斯游客來華熱情上升。截至目前，本次假期俄羅斯旅客入境預訂量同比增長75%，游客偏好的目的地包括北京、上海、三亞、廣州、哈爾濱等。
攜程研究院認為，無論是對情緒價值的追求，還是對小眾探索的熱衷，都反映出游客出行偏好更加多元化、深度化和情感化的特征，而政策的開放與服務的創新也將進一步推動旅游市場形成新格局。
責任編輯：譚周
發言請遵守新聞跟帖服務協議
