京東旅行×安慕希地域美食節在貴州遵義落幕 “黔味營銷”打造文旅跨界新范式
2025-09-25 14:25:33 來源： 第1眼TV-華龍網
第1眼TV-華龍網訊（記者 殷睿）9月23日至28日，隨著安慕希地域美食節第四站在貴州遵義1935文化街區圓滿落幕，京東旅行與安慕希攜手打造的“四城美味與文化盛宴”迎來收官。本次活動以新上市的安慕希貴州刺梨雪梨酸奶為核心，聯合遵義旅游集團，深度融合苗族蠟染、竹編民俗技藝，通過地域美食定制、文化體驗與品牌發布等多維創新，為現代消費者呈現一場味覺與文化的深度對話，標志著文旅跨界營銷進入“地域深耕+文化再生”的新階段。
此次貴州之行，京東旅行與安慕希特別聯合遵義旅游集團，三方共同以“地域風味+民俗雙生”為核心策略，以1935文化街區為時空舞臺，通過“產品在地化+文化場景化+體驗社交化”三維創新，深度回應現代消費者對地域文化認同與品質生活的雙重追求。
地域文化/風味的稀缺價值
安慕希嚴選黔地珍果貴州特產刺梨，以14道匠心工藝保留刺梨本真風味與營養，將果實的酸甜回甘與酸奶香醇創新融合，推出全新口味貴州刺梨酸奶，本次活動安慕希攜手京東旅行和遵義旅游集團聯合發布上市，不僅讓新品成為“可品嘗的貴州名片”，更通過活動現場的“攔門飲”民俗儀式、刺梨冰漿酸奶等環節，將產品轉化為地域文化的情感載體。刺梨的天然高維C特性與貴州山地風土關聯，強化了產品的健康屬性與地域稀缺性。
民俗雙生的當代轉化
突破傳統民俗的單一展示模式，本次活動引入苗族蠟染與竹編兩大非遺技藝。活動現場展陳將蠟染的特殊紋樣與安慕希產品相結合，讓游客生動感受到藍靛浸染的技藝魅力、并強化品牌藍和產品外形的認知記憶；同時豐富的竹編造型藝術裝置與安慕希產品結合展示，不僅讓古老技藝煥發了當代時尚潮流性，也讓現場游客感受到了非遺技藝與當代商業的碰撞驚喜；安慕希讓非遺不再是靜態遺產，而是可互動、可創作、可傳播的活態文化體驗。
在地場景的深度沉浸
本次活動落地遵義1935街區，借勢景區的歷史文脈，融合苗族民俗歌舞表演、地域美食工坊、民俗技藝展陳互動等環節，同時結合遵義文旅特色融合的赤水河古景色、醬小二IP等，打造沉浸式、強在地文化屬性的文旅場景跨界體驗，構建“可品、可玩、可感”的立體體驗場域，實現“產品嘗鮮-文化認知-旅行探索”的營銷閉環。
責任編輯：董霞
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