重慶瞭望｜重慶國(guó)企品牌，如何“渝”來(lái)“渝”好
2025-10-31 12:54:18 來(lái)源： 新重慶-重慶日?qǐng)?bào)
從深耕口腔的“冷酸靈”、乳品行業(yè)的“天友”、糧油行業(yè)的“紅蜻蜓”，到文化領(lǐng)域的“課堂內(nèi)外”、鏈接國(guó)際的“悅來(lái)會(huì)展”、服務(wù)城市運(yùn)行的“數(shù)字重慶”……重慶人的生活里，少不了這些熠熠生輝的國(guó)企品牌。
眼下，重慶正推進(jìn)國(guó)資國(guó)企一流知名品牌建設(shè)，首批重點(diǎn)培育16個(gè)市屬國(guó)企產(chǎn)品與服務(wù)品牌。
值得關(guān)注的背景是：今年5月，中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于完善中國(guó)特色現(xiàn)代企業(yè)制度的意見》，提到“加快建設(shè)更多世界一流企業(yè)”，“引導(dǎo)國(guó)有企業(yè)注重內(nèi)在價(jià)值、長(zhǎng)期價(jià)值”。9月，重慶市深化國(guó)資國(guó)企改革工作推進(jìn)會(huì)指出，要“全面提升國(guó)資國(guó)企創(chuàng)新力、控制力、競(jìng)爭(zhēng)力”。
當(dāng)此之時(shí)，為何建設(shè)一流知名品牌成為國(guó)企破局之道？重慶國(guó)企又該如何借勢(shì)品牌打造，謀求“渝”來(lái)“渝”好的發(fā)展質(zhì)效？
品牌無(wú)形，但其重要程度不可估量。一次交易行為的成立，可能源自企業(yè)有品牌、消費(fèi)者追品牌的“雙向奔赴”；而一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，也往往離不開一個(gè)個(gè)知名代表性品牌的支撐。
由此觀之，便不難看出重慶推動(dòng)國(guó)企一流知名品牌建設(shè)背后的深意。
直面轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，以品牌化帶動(dòng)國(guó)企發(fā)展思路聚焦、生產(chǎn)要素集聚。
看小處，國(guó)企往往是自身所處產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的中流砥柱，甚至是區(qū)域龍頭、鏈主，其發(fā)展?fàn)顩r牽連著上下游更多企業(yè)；看大處，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，無(wú)論是突破關(guān)鍵領(lǐng)域的技術(shù)瓶頸，還是應(yīng)對(duì)外部風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)、保障改善民生，都離不開國(guó)企的資源整合與統(tǒng)籌能力。
這份經(jīng)濟(jì)與戰(zhàn)略的雙重屬性，給今日的國(guó)企改革提出了更高要求——要解決的不是產(chǎn)品“有沒(méi)有”的規(guī)模體量問(wèn)題，而是核心技術(shù)“強(qiáng)不強(qiáng)”、高端產(chǎn)品“好不好”的發(fā)展質(zhì)量問(wèn)題。錨定品牌化，恰恰可以倒逼國(guó)企自律自驅(qū)，對(duì)標(biāo)對(duì)表國(guó)內(nèi)國(guó)際更高標(biāo)準(zhǔn)，錘煉更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
抓住市場(chǎng)機(jī)遇，推動(dòng)重慶國(guó)企在更大范圍品牌變現(xiàn)、價(jià)值實(shí)現(xiàn)。
剛剛結(jié)束的黨的二十屆四中全會(huì)提到，要“發(fā)揮重點(diǎn)區(qū)域增長(zhǎng)極作用”。9月公布的《全國(guó)部分地區(qū)要素市場(chǎng)化配置綜合改革試點(diǎn)實(shí)施方案》中，重慶也作為10個(gè)地區(qū)之一，入選開展要素市場(chǎng)化配置綜合改革試點(diǎn)。加之全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)創(chuàng)建工作、“China Shopping”（中國(guó)購(gòu)）等對(duì)外開放紅利……可以想見，重慶有望迎來(lái)一波持續(xù)的市場(chǎng)擴(kuò)容、消費(fèi)升級(jí)。
這樣的趨勢(shì)投射到生產(chǎn)端，會(huì)加速產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)汰換，也會(huì)帶動(dòng)一批品牌脫穎而出。市場(chǎng)認(rèn)知度高的國(guó)企不能錯(cuò)失機(jī)遇，應(yīng)通過(guò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)促進(jìn)品質(zhì)消費(fèi)滲透，經(jīng)由深耕主業(yè)，開拓更多元的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足老百姓日益增長(zhǎng)的美好生活需要。
回看市國(guó)資委首批重點(diǎn)培育的16家國(guó)企，有“冷酸靈”“天友”等百姓生活的“剛需款”，有“鴿牌線纜”“重慶水泵”等制造強(qiáng)市“頂梁柱”，有“重慶設(shè)計(jì)”“數(shù)字重慶”等賦能城市發(fā)展的“助推器”，還有“慶鈴汽車”“三峰環(huán)境”等渝企百?gòu)?qiáng)“排頭兵”。它們所在領(lǐng)域不同、市場(chǎng)定位各異，有利于總結(jié)先行經(jīng)驗(yàn)、形成標(biāo)識(shí)性成果，服務(wù)之后更多“渝字號(hào)”國(guó)企的品牌化躍遷。
但要看到，國(guó)企改革面臨“大象轉(zhuǎn)身”之難，在品牌建設(shè)中，既不能抱殘守舊不作為，也不能不假思索亂作為。不妨先思考以下問(wèn)題：
品牌定位怎樣找準(zhǔn)？
一些國(guó)企品牌定位模糊、戰(zhàn)略落后，在價(jià)值鏈中被“低端鎖定”；有國(guó)企仍面臨以業(yè)務(wù)主線統(tǒng)一品牌，還是以品牌主線整合業(yè)務(wù)的“選擇困難癥”；還有國(guó)企不知道怎樣使品牌下沉，去爭(zhēng)奪新興的細(xì)分藍(lán)海市場(chǎng)。
這些問(wèn)題，“破”與“立”的單一手段難以破解，只有精準(zhǔn)聚焦國(guó)企自身品牌愿景、主責(zé)主業(yè)、資源稟賦，厘清差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能讓國(guó)企品牌化更有抓手、更可持續(xù)。
品牌羽翼如何呵護(hù)？
品牌是有生命的，辛苦建設(shè)的千里之堤，也可能因一時(shí)錯(cuò)誤而崩塌。
近年來(lái)，類似案例屢見不鮮：有國(guó)貨老品牌營(yíng)銷“翻車”，讓企業(yè)陷入“黑紅”窘境；有國(guó)企產(chǎn)品質(zhì)量不行，雖經(jīng)由推進(jìn)國(guó)產(chǎn)替代進(jìn)入了其他企業(yè)的采購(gòu)名單，但打不開市場(chǎng)局面；還有一些老字號(hào)，營(yíng)銷費(fèi)用遠(yuǎn)超研發(fā)費(fèi)用，有竭澤而漁、透支品牌生命力的苗頭。
無(wú)質(zhì)難立根本，無(wú)量難成大觀。若沒(méi)有質(zhì)量作保證，沒(méi)有原則作底線，那企業(yè)品牌建設(shè)只會(huì)是無(wú)源之水。
品牌效應(yīng)能否集聚？
一家企業(yè)尤其是一流企業(yè)的品牌力，從不會(huì)孤立存在，它既會(huì)產(chǎn)生“鯰魚效應(yīng)”，帶動(dòng)周遭企業(yè)一同發(fā)展；也能形成響亮名片，推動(dòng)地方發(fā)展。對(duì)眼下的重慶來(lái)說(shuō)，建設(shè)一流國(guó)企品牌，也需要凝聚合力，關(guān)注“渝字號(hào)”國(guó)企品牌的整體打造。
具體來(lái)說(shuō)，要先解決“知名”的問(wèn)題，讓更多“渝字號(hào)”國(guó)企品牌為人所知；再解決“揚(yáng)名”的問(wèn)題，讓“渝字號(hào)”國(guó)企品牌代表的品質(zhì)深入人心，進(jìn)而推動(dòng)重慶國(guó)企高質(zhì)量發(fā)展，由“長(zhǎng)個(gè)子”邁向“強(qiáng)筋骨”。
品牌化是國(guó)企改革大局中的一環(huán)，同樣要在方式上目光向外，在方法上刀刃向內(nèi)。
用良好的外部環(huán)境，為國(guó)企打造品牌鋪路。
養(yǎng)魚必先養(yǎng)水。一流企業(yè)，離不開高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系、高水平對(duì)外開放、高效能涉企服務(wù)等作支撐。
要織密品牌保護(hù)網(wǎng)。2021年，重慶“鴿牌線纜”曾遭遇一起商標(biāo)侵權(quán)案，這說(shuō)明，要系統(tǒng)地筑起品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)護(hù)城河，才能讓企業(yè)安心發(fā)展。此外，當(dāng)下輿論環(huán)境中，“涉企黑嘴”頻現(xiàn)，國(guó)有企業(yè)體量大、涉及利益環(huán)節(jié)多，更要做好市場(chǎng)監(jiān)管和輿情風(fēng)險(xiǎn)管控，護(hù)航國(guó)企品牌打造。
要為國(guó)企品牌化加速度。如，新重慶-重慶日?qǐng)?bào)已連續(xù)兩年同“渝字號(hào)”國(guó)企品牌一起策劃送年貨直播活動(dòng)，既幫助重慶國(guó)企向外破圈傳播品牌價(jià)值，也讓重慶市民對(duì)重慶國(guó)企的舊回憶、新期待被企業(yè)方更好聽見。
而在線下場(chǎng)景中，還要持續(xù)推動(dòng)重慶國(guó)企在智博會(huì)、西洽會(huì)等國(guó)際盛會(huì)，以及西部陸海新通道建設(shè)、中新（重慶）戰(zhàn)略性互聯(lián)互通示范項(xiàng)目中大膽亮相，進(jìn)一步增強(qiáng)重慶國(guó)企品牌關(guān)注度、美譽(yù)度。
國(guó)企自身要勇立潮頭，主動(dòng)作為。
黨的二十大報(bào)告這樣總結(jié)世界一流企業(yè)：產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代。重慶國(guó)企也必須認(rèn)識(shí)到，建設(shè)一流知名品牌，不是給企業(yè)常規(guī)工作“戴帽子”，而是要?jiǎng)诱媾鲇?、大膽試錯(cuò)。
要求新求變，為老品牌注入創(chuàng)新DNA，為舊流程插上智能化翅膀，為傳統(tǒng)的銷售經(jīng)營(yíng)方法增加互聯(lián)網(wǎng)思維，做到尊古不泥古、創(chuàng)新不失宗；也要敢壯士斷腕，建立好品牌加速培育、市場(chǎng)反響平平的業(yè)務(wù)快速出清的良性機(jī)制。
也要精準(zhǔn)考核、打表推進(jìn)，讓一流知名品牌建設(shè)走穩(wěn)走好。
市國(guó)資委已經(jīng)提出，將針對(duì)16家企業(yè)出臺(tái)專項(xiàng)考核方案，力求將考核轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力，持續(xù)賦能品牌。未來(lái)，也要以實(shí)際情況、市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，充分調(diào)動(dòng)國(guó)企品牌建設(shè)的積極性、主動(dòng)性，進(jìn)一步推動(dòng)重慶國(guó)企品牌陣容更強(qiáng)大、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制更完善，讓有為政府與有效市場(chǎng)彼此成就、雙向賦能。
品牌，成于時(shí)間與人心的共同鑄就。重慶國(guó)企要打造的品牌，不該只是一個(gè)個(gè)商業(yè)符號(hào)，而是重慶國(guó)企改革的生動(dòng)注腳、城市能級(jí)躍升的鮮明信號(hào)。
來(lái)源：新重慶-重慶日?qǐng)?bào)
責(zé)任編輯：李遠(yuǎn)山
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