春節假期，文旅消費“熱辣滾燙”。2月17日，攜程發布《2024龍年春節旅行報告》。報告顯示，春節假期，國內游、出境游、入境游多點開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平；國內景區門票訂單同比增長超6成，境外景區門票訂單較2019年增長超130%；旅游消費升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價同比翻番，定制游人均價格同比增長2成。

其中，重慶春節假期旅游訂單同比增長67%，門票訂單量同比增長97%。

熱門景區Top5：武隆天生三橋、兩江小渡、重慶融創渝樂小鎮、重慶動物園、湖廣會館。

客源地Top5：成都、北京、西安、廣州、深圳。

目的地Top5：成都、廣州、昆明、北京、深圳。

春節假期，重慶居民出境游訂單量同比去年增長3倍多，出境熱門目的地Top5為泰國、日本、新加坡、馬來西亞、澳大利亞；入境游訂單量同比去年增長4倍多，入境游主要客源地Top5為美國、日本、澳大利亞、英國、越南。

跨省游訂單同比翻番

南北民俗活動受歡迎

春節假期，跨省游訂單占比57%，同比去年翻番增長。冰雪游熱門城市包括哈爾濱、長春、北京、沈陽等，客源主要來自上海、杭州、蘇州、成都、廣州、深圳、南京、武漢、重慶等南方城市。溫泉游、海島游熱門城市有三亞、海口、廣州、深圳、南京、珠海等，客源主要來自北京、西安、沈陽、大連、天津、鄭州、哈爾濱等北方城市。

整體來看，北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州等是春節假期旅游訂單較高的城市。

不論南北，年味是共同主題。新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動成為游客新春出游的年俗類選擇。在攜程平臺，龍年春節燈會搜索量同比翻倍。

回家住酒店、“老家游”升溫

多段出行占比超2成

與五一、十一等假期類似，長三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、長江中游等城市群依然是文旅消費熱度集中地區。但不同的是，春節返鄉潮使得旅游熱度更為分散，眾多中小城市“老家游”火熱。

受習俗、生活習慣等影響，回老家選擇住酒店成為新趨勢。攜程數據顯示，縣城酒店訂單同比增長超6成。從整體住宿情況看，春節假期，熱門目的地和景區附近“一房難求”。

其中，親子酒店、溫泉酒店及電競主題房、影音主題房等特色主題房型增長明顯，分別同比增長60%、55%、96%、104%。

春節假期恰好覆蓋情人節，攜程平臺上，情侶標簽酒店訂單量在2月13日和14日達到假期高峰，這兩日訂單量同比去年增長超160%。

8、9天長假期，以及異地探親潮，使得春節假期多段旅行更加普遍。2024年春節假期，2個及以上城市多段出游訂單占比超過20%，較2023年提升3個百分點。

門票玩樂訂單均價翻倍

定制游單均近3萬元

春節假期，國內景區門票訂單同比增長超6成。從人群來看，親子、父母共同出游成為主流出游方式，親子訂單、父母同行訂單分別占比45%和16%；境外游親子門票訂單占比高達58%；機票訂單中，親子訂單占比42%，同比增長8成。

春節假期，機票訂單同比增長明顯，國內單程含稅機票均價約1200元，同比上漲近2成。

此外，門票玩樂客單價顯著增長，用戶更愿意為優質體驗買單。用戶在攜程下單的數據顯示，今年國內門票玩樂訂單均價400元以上，較去年春節翻倍，境外千元以上訂單量達到2019年的2.7倍。

客單價更高的定制游，憑借自由、個性化的旅行體驗也增長明顯。今年春節假期，定制游訂單同比增長超5倍，西安、麗江、閬中等地區的年味主題定制線路今年春節訂單同比增長超10倍。

更長更確定的假期，使得游客傾向于更早規劃行程。去年春節假期約70%定制游訂單是出發前7天內及春節假期下單的。今年大部分的定制游訂單在節前20天就已經定制完成。報告顯示，定制游春節訂單均價格約2.8萬元，同比增長24%；人均5300元，同比增長21%。

伴隨定制需求增多，各式旅游形態花樣百出。行程規劃及帶領為一體的包車向導玩法，在龍年春節表現格外亮眼。報告顯示，春節期間國內包車向導訂單同比增長200%，境外目的地訂單同比增長10倍。包個車加向導的春節人均花費約350元左右，單日均價同比上漲14%。

“新馬泰”訂單較2019年增長3成

免簽入境七國入境訂單翻番

對多個國家單方面免簽證、與“新馬泰”互免簽、推出一系列入境游便利化舉措等，使得今年春節中外游客“雙向奔赴”，出境游、入境游訂單均超過2019年同期，尤其入境游較2019年增長48%。這也預示著，2024年從春節開始，出境游、入境游有望進入加速復蘇新通道。

攜程數據顯示，春節期間，出境攜程用車訂單較2019年增長53%，境外景區門票訂單較2019年增長超130%。其中，新加坡、泰國、馬來西亞等“新馬泰”免簽國家旅游訂單增長較高，合計較2019年增長超3成，其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門、日本、韓國等均較2019年實現增長。

中長線出境游也迎來較高增長，“一帶一路”國家沙特阿拉伯、阿聯酋、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，分別較2019年增長超800%、60%、40%、40%。英國、阿根廷、挪威等遠途國家訂單增幅也比較明顯，分別較2019年增長超60%、40%、200%。

整體來看，春節假期，出境游十大熱門目的地國家分別為泰國、日本、新加坡、馬來西亞、澳大利亞、韓國、美國、印度尼西亞、越南、阿聯酋。

入境游方面，春節假期，入境游景區門票較2019年增長超10倍，主要客源國為日本、美國、韓國、澳大利亞、英國、馬來西亞、越南、加拿大、泰國、德國。

中國單方面免簽政策效應顯現，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家游客增長明顯，上述國家春節入境游訂單總計較2019年同期翻番。

上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境游主要目的地，受到外國友人歡迎。

租車自駕游格外火爆

72億人次自駕出行！

今年春節假期租車自駕游格外火爆。攜程租車發布的《2024年春節租車自駕游報告》顯示，龍年春節國內租車自駕訂單量同比去年增長近一倍，較2019年春節增長超400%。從花費來看，今年春節人均租車花費同比去年上漲20%。國內租車自駕的最長租期為39天，自駕里程約有一萬多公里；海外自駕游同樣火爆，攜程平臺上海外租車訂單量同比增長超20倍，最長自駕租期長達49天。

錯峰出行+賞花季

節后將迎旅游小高峰

春節假期后，各旅游熱門城市客流量將快速下降，酒店、機票等價格也降幅明顯，適宜錯峰出游。2月16日，攜程平臺查詢顯示，從2月17日至2月底，從上海、北京、廣州等地飛三亞有1至2折低價機票，最低0.7折約200元左右。從杭州、成都、重慶等城市飛三亞，將從2月下旬開始可以買到2折左右低價機票。

攜程數據顯示，相比春節假期及節前一周，假期節后兩周，機票均價降幅較高的目的地包括三亞、?？凇⒋罄?、西雙版納、桂林、昆明、哈爾濱、長春等地。從酒店價格看，節后兩周相較假期期間，酒店均價降幅較明顯的目的地包括廈門、南京、洛陽、香港、澳門、西安、杭州等地。